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在大众传媒阶段,消费者通过追随传统明星来获得身份认同,人们的注意力高度集中在少数人和物的身上;而在网络传播时代,主流的80后、90后网民通过选择自己喜爱的、与自己价值观相吻合的网红进行关注,这实质上是大众媒介话语权的转移,也是受众注意力由大众走向分众,受众注意力资源越发难以集中获得的根本原因。在营销模式方面,汤志坚等(2017)提出,与传统的营销模式相比,网红经济具有营销、价格低廉以及平民化的特点。其主要营销模式包括:利用社交媒体的营销模式、依靠经纪公司的营销模式以及供应链生产商型的营销模式。在盈利模式方面,现有比较成熟的且受到学术界一致认可的盈利模式主要有三种(蔡晓璐,2016;王玉等,2016;王兴元等,2017)。种是“网红+电商”的模式,即网红通过将个人粉丝引流到电商平台实现消费者购买,如众多的淘宝网红店等;第二种是“网红+社交”,即网红利用直播、短、图片等内容赢得消费者的注意,获得粉丝打赏,或者通过在既定内容中植入商家实现盈利,如2016年Papi酱的植入拍卖到了　2200万元。第三种是“网红+线下活动”的模式,即网红基于己有的名气受邀参加线下商演或品牌代言活动谋得盈利,如MC天佑参加线下综艺节目《吐槽大会》等。蔡晓璐(2016)分析认为网红的产业链包含了上游的网络社交平台、中游的网红经纪公司和下游的网红变现渠道三个部分。
使用与满足理论逐渐成为许多专家学者的研究方法,为互联网蓬勃发展的今天提供了一个科学合理的视角去研究自身所在的媒介环境。功能强大,其承载及传播的信息也呈现多元化和自由化。网络直播平台内容包罗万象,受众各取所需,文化类、竞技类、综艺类、等各种内容文化,都有所提供。同时,网络直播与传统网络传播不同,它具有互动性和即时性特点。主播作为传播者,观众作为受传者,主播在内容产出时,受传者可以通过文字、送礼物等方式与主播互动,就形成一个的互相反馈的传播过程。
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